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正品耐克鞋團購

發布時間:2021-06-10 14:51:44人氣:169
正品耐克鞋團購

社交電商和團購某種程度上更有利于知名品牌銷售,影響范圍有限。但2020年受疫情影響徹底爆發的直播,卻不盡然了。  

直播究其本質,賣的是便宜,且不論百萬帶貨主播比比皆是,僅線下大軍涌入后,在線上即使虧本也要賺吆喝,直線拉低價位。據調查,99元以內的鞋子是目前直播的主流價格帶,而這無疑會蠶食大東等靠流量而活的中低價位女鞋市場。  

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“數智化”轉型尚不成功  

新零售的本質,是一場效率的革命!“重構人貨場”意味著提高“人貨場”這三大零售要素的運營效率。  

前些年,幾大時尚女鞋品牌都曾提出“智慧零售”,也曾做各種嘗試,但目前看來,某種程度可以說是探索失敗——  

依然沿用了原來老的管理模式,并沒有建立立體化銷售網絡;  

依然尊崇業績結果管理,而不是數據化過程管理;  

組織模式依然是層層下達,而沒實現端對端高效管理;    

事實上,開展數字化、智能化轉型的企業,必須從以商品為經營中軸到以消費者為經營中軸,這一目標在許多女鞋品牌現有組織體系中短期內很難達成。  

《孫子兵法》說“以正合,以奇勝”,盡管我們上文中提到時尚女鞋品牌的諸多不足,但它的優勢依然尚在,這個核心競爭優勢將足夠保其一段時間內“以奇勝”。而這段保護期內,也一定能走出一個真正意義上的大品牌!


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